发布时间：2024-11-21 12:24:53 浏览：：
凤凰彩票随着Q3财报的纷纷披露，中国市场成为外资美妆企业财报所提到的高频关键词，不仅韩妆遇冷、日妆下滑、其他美妆巨头也显露疲态，表现并不乐观。
从各家集团财报中可以看到，旗下的大众品牌普遍呈增长，而高端美妆似乎进入了一段疲软期。对于外资品牌来说，它们所需要面对的是外资光环祛魅之后充满不确定和挑战性的中国市场。
无独有偶，联合利华旗下高端药妆品牌Garancia格蕾森亚在经历了漫长的清仓之后，于近日发布了闭店通告，但截至发稿前，记者在小红书平台搜索发现，该账号又删除了帖子。另外有帖子提到，Garancia格蕾森亚目前在中国不是直营，由经销商代理，闭店也是经销商行为。因此，格蕾森亚是否真的要正式退出中国，或许还要打个问号。
Garancia格蕾森亚此前发布的小红书帖子表示，因授权年底到期，加上市场环境的残酷竞争，将于2024年12月30日闭店。
针对闭店原因，Garancia格蕾森亚还直言，持续亏损造成无法完成品牌销售预期，虽然公司领导以及全体员工非常努力的经营销售，奈何这个世道还是酒香害怕巷子深，高昂的营销成本使得原本就艰难的成本更加雪上加霜。
对于Garancia格蕾森亚的品牌背景，公开资料显示，Garancia格蕾森亚由法国药学博士、第四代马赛药剂师传人Savéria于2004年创立。2019年，联合利华收购了Garancia格蕾森亚。
早在2018年，Garancia格蕾森亚就正式进入中国，但品牌发展一直不温不火。品牌微信公众号和官方微博于2022年就已停更，Garancia格蕾森亚天猫、京东旗舰店也已关闭。
Garancia格蕾森亚小红书店铺显示，产品范围包括洁面、面霜、眼霜、精华、面膜等价格在199元-669元之间。但在小红书搜索该品牌名可以看到凤凰彩票，其产品的清仓价最低降至19元。
这个曾是欧洲销量TOP5的药妆品牌，在进入中国市场后似乎水土不服，一方面或许是调香不符合国内消费者喜好，在社媒平台上能看到不少对于产品香气的差评。另一方面，产品虽然主打天然草本植萃+现代高科技，但未成功打造出大单品。另外，营销乏力也是关键因素，到目前为止Garancia格蕾森亚仍然是一个相对小众的品牌，未破圈成功。
对于外资品牌来说，成功的必要条件是深度的、真正的本土化，和可持续本土化运营能力。在这点上，Garancia格蕾森亚也并没有针对中国市场落地合适的本土化策略。
就在近日，日本花王集团旗下的高端美妆品牌EST(媛色)在天猫国际海外旗舰店发布了一则《闭店公告》。该公告显示，EST海外旗舰店将于2024年11月30日起正式停止运营。”
公开信息显示，EST海外旗舰店的运营主体是来自香港的BelRed Technology Company Limited。该旗舰店已运营6年，粉丝数量为4.6万。目前，EST海外旗舰店内的所有产品均已下架。
据EST官网获悉，是花王集团重点押注的“G11全球战略品牌”之一，成立于2000年，属日本花王集团旗下顶尖的护肤品牌，且凝聚集团最尖端的美容科技及精锐的智慧结晶。
随着EST海外旗舰店的即将关闭，花王旗下彩妆品牌COFFRET D’OR金炫光灿也将于12月底彻底停产。近几年，花王集团旗下的多个美妆品牌遭遇了“滑铁卢”。
此外，美国高科技御龄护肤品牌3LAB于10月发布闭店清仓相关信息，宣布3LAB天猫海外旗舰店将于2024年12月31日正式闭店。
据不完全统计，2024年已有超过20个海外美妆品牌以不同方式宣布关闭天猫海外旗舰店或者退出中国市场，其中不乏一些知名品牌凤凰彩票。
今年以来，国内美妆市场持续低迷，在10月化妆品零售额发布之前，这一数据已经连跌了四个月。在双11提前大促、国庆黄金周的旅游经济等因素拉动下，10月份的零售数据创下了历史最大增幅——今年1-10月，化妆品总零售额为3563亿元，同比增长3%。其中，10月份化妆品零售额为468亿元，同比增长40.1%。
但大促也仅能起到短期提振效果，这一情况已在上半年的618活动被验证过——天猫618取消了预售，且在5月20日就正式开卖，因此在今年5月份，化妆品零售额同比大增了18.7%；但到6月该数据便有所回落，同比下滑了14.6%。
在当前宏观经济下行的背景下，市场需求骤减，美妆行业也已告别了高速增长的时代。当国际大牌纷纷闭店或选择撤出中国市场，本土美妆直播达人业绩下滑，中腰部品牌发展艰难，整个美妆市场的内卷程度也更加激烈。
东耳观点：近两年，部分高端美妆在华陷增长困境，巨头引领的高端化妆品市场进入增长停滞期。如果品牌不能根据新变化作出新调整，就难以在竞争激烈的中国市场立足。
另一方面，在这种“外资撤离”的情况下，虽然竞争愈加白热化，对于国货品牌来说也是一种机会，切入细分赛道、打造新增长曲线，或许就能抓住时机弯道超车。返回搜狐凤凰彩票，查看更多
