凤凰彩票爱马仕（RMS.PA）是全球顶级奢侈品巨头：公司于1837年创立于法国巴黎，起初是为欧洲贵族服务的马具作坊，经过六代爱马仕家族成员的管理，已经成长为涵盖皮具、成衣凤凰彩票、丝绸、珠宝、化妆品等多种品类的奢侈品帝国。2021年，公司实现营业收入89.82亿欧元，同比增加40.6%；归母净利润24.45亿欧元，同比增加76.5%。业绩下滑是疫情冲击下各奢侈品公司的普遍情况，但疫情稳定后爱马仕业绩迅速回温，相较其他奢侈品公司速度更快。截止到2021年12月，爱马仕在全球各地共设立303家门店，销售业绩主要来源于亚洲和欧洲。从产品类别来看，皮具和马具业务一直是公司营收的主要来源。

　　五大核心优势共助爱马仕登顶奢侈品金字塔顶端：第一，爱马仕家族对公司绝对控制以保证品牌文化一致性和独立性，公司具有很强的组织力，非家族成员中的职业经理人保证日常运营的公平公正；第二，从原料、设计到手工制作都坚持马鞍匠精神，以皮具为核心打造多元产品体系，过硬产品力是称霸奢侈品业的保证；第三，品牌故事性深入人心，强势定价风格和顶级保值性使其成为财富与地位的象征，产品具备金融属性；第四，门店选址均位于重奢档次商场，会员制度和饥饿营销双管齐下，会员制度即为营销手段，渠道控制进一步抬高产品的稀缺性和消费者需求；第五，加速整合上游供应链，控制稀缺原料和工艺技术，进一步强化供应力以保证少量但稳定的产出，不断成长。

　　奢侈品具有很强的社会属性，竞争集中在高端市场，长期看好中国市场表现：奢侈品作为韦伯伦商品，本质是财富与地位的象征，市场定位集中在几乎没有价格敏感性的头部高净值客群。过去十年全球个人奢侈品市场整体保持着较为平稳的增长态势，受新冠疫情冲击，2020年全球奢侈品市场规模同比下降了16.8%，2021年市场规模同比增加9.5%，恢复至2,486亿欧元，其中，中国奢侈品市场规模2014-2021年CAGR为4.8%。随着疫情得到控制和经济复苏，预计全球市场在2022年底将恢复到2019年的水平，而中国市场的占比迅速增长，有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。

　　预计2022-2025年公司营收CAGR为18%，客群、渠道、地域与品类扩张为四大增长驱动力：结合2022年H1营收普遍强势复苏的情况，爱马仕作为行业龙头恢复速度将高于行业平均水平。客群上，随着Z世代和Y世代逐步成为消费主体，爱马仕将推出更多入门年轻化产品线挖掘年轻群体中的高客单用户；渠道上，微信小程序等线上渠道表现良好，未来线上渠道占比将进一步增加；地域上，重点关注中国和越南奢侈品市场增长，其中中国奢侈品消费的高速增长将带动亚太地区销售额和占比的增长；越南高净值人群增多，奢侈品需求端增强，有望成为新的奢侈品增长点；品类上，公司继续发力美妆业务，拓展美妆产品线，同时LV、Dior和Prada等奢侈品纷纷入局运动品牌联名，奢侈运动跨界联名成为新趋势，但爆款推出还需注重产品设计。

　　风险提示：消费文化出现改变的风险；全球经济衰退冲击奢侈品行业的风险；产品定位错误的风险；产品推出不及预期的风险；受疫情/其他突发事件影响，工厂和门店关闭影响供应链的风险；使用鳄鱼、蜥蜴等动物皮受动保组织反对和社会舆论影响的风险。

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